Google Analytics 4: Co Změnilo a Jak Migrovat

Konec Universal Analytics

Od 1. července 2023 Google oficiálně ukončil sběr dat v Universal Analytics. Všichni majitelé webů musí přejít na Google Analytics 4 (GA4). Pojďme si projít, co se změnilo a jak migrovat.

Hlavní Rozdíly mezi UA a GA4

1. Event-based Model

GA4 používá event-based model místo session-based. To znamená, že vše je událost (event) - page view, klik, scroll, video view... Není to session s page views jako v UA.

2. Cross-platform Tracking

GA4 umožňuje sledovat uživatele napříč zařízeními a platformami. Můžete sledovat cestu uživatele z mobilu přes desktop až po aplikaci.

3. Machine Learning

GA4 využívá AI pro predikci chování uživatelů. Můžete vidět pravděpodobnost, že uživatel nakoupí nebo odejde z webu.

4. Privacy-first Přístup

GA4 je postavené s ohledem na GDPR a další privacy regulace. Nabízí anonymizaci IP adres automaticky a umožňuje snadnou správu consent mode.

Jak Migrovat na GA4

Krok 1: Vytvoření GA4 Property

V Google Analytics Admin sekci vytvořte novou GA4 property. Můžete použít setup asistenta, který vám pomůže s migrací.

Krok 2: Instalace GA4 Tagu

Přidejte GA4 měřicí kód na váš web. Můžete použít:

• Google Tag Manager (doporučeno)
• Přímá instalace gtag.js
• Plugin pro WordPress/Shopify

Krok 3: Nastavení Konverzí

V GA4 se goals jmenují conversions. Nastavte klíčové události jako konverze:

• Nákup (purchase)
• Registrace (sign_up)
• Odeslání formuláře (form_submit)
• Telefonní hovor (phone_call)

Krok 4: Propojení s Google Ads

Propojte GA4 s Google Ads účtem pro import konverzí a lepší targeting.

Krok 5: Vytvoření Custom Reportů

GA4 má jiné reporty než UA. Budete muset vytvořit vlastní reporty pro metriky, které jste zvyklí sledovat.

Nejdůležitější Metriky v GA4

Engagement Metriky

• Engaged sessions - Session delší než 10 sekund nebo s konverzí
• Engagement rate - Procento engaged sessions
• Average engagement time - Průměrný čas aktivní interakce

User Metriky

• Active users - Uživatelé s engaged session
• New users - Prvoníe návštěvníci
• Returning users - Uživatelé, kteří se vrátili

Tipy pro Práci s GA4

1. Používejte Explorations

Explorations jsou výkonné analytické nástroje pro hlubší analýzu dat. Nahrazují custom reporty z UA.

2. Nastavte Audiences

Vytvořte audiences pro remarketing a lepší segmentaci uživatelů.

3. Debug View

Používejte Debug View pro testování implementace tagů v reálném čase.

4. Data Retention

Ve free verzi je data retention defaultně 2 měsíce. Změňte na 14 měsíců v nastavení.

Časté Problémy a Řešení

Problém: Nesedí čísla s UA

GA4 měří jinak než UA. Engagement rate nahrazuje bounce rate. Sessions jsou počítány jinak. To je normální.

Problém: Chybějící data

Zkontrolujte, že máte správně nastavený consent mode a že tag není blokován ad blockery.

Problém: Nemohu najít report

Mnoho reportů z UA v GA4 chybí. Musíte si vytvořit vlastní v Explorations nebo použít Looker Studio.

Závěr

Migrace na GA4 není jednoduchá, ale je nezbytná. Čím dříve začnete, tím více dat budete mít pro porovnání. Nezapomeňte, že UA data zmizí 1. ledna 2024, takže si je exportujte!

Potřebujete pomoct s migrací na GA4? Nastavíme vám GA4, custom reporty i propojení s dalšími nástroji. Kontaktujte nás!